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18 janvier 2013 5 18 /01 /janvier /2013 12:54

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La chaîne privée ITV1 a été rebaptisée ITV cette semaine avec un nouveau logo « color shifting » et des identités visuelles actualisées pour ses 5 canaux (ITV, ITV2, ITV3, ITV4 et CITV).

Le logo dévoilé fin 2012 se veut moderne et reflétant le caractère fédérateur de la marque ITV. Les logos des 5 chaînes du groupe ont été redessinés avec des couleurs rafraîchies. Des nouveaux idents ont également été créé entre les programmes reflétant chacun les identités des différentes chaînes.

Alors que BBC tente d’ « informer, éduquer et divertir », ITV préfère se positionner « au cœur de la culture populaire » selon le claim de la chaîne avec des programmes tels que ‘Dowton Abbey’, ‘X-Factor’ ou encore ‘Coronation Street’ qui figure parmi les 10 programmes les plus regardés en Europe.

Le nouveau logo abandonne ainsi le style plutôt formel du précédent avec une typographie se rapprochant de l’écriture humaine. ITV1 utilise également un système de «colour picking » avec son logo, ce qui signifie littéralement qu’il adapte ses tonalités de couleurs au programme au côté duquel il apparaît.

ITV_01.jpgLe positionnement des chaînes annexes a été encore plus marqué. ITV2, 6ème chaîne nationale en terme d’audience,  demeure le canal des divertissements. Le logo devient rouge vif pour refléter le monde du divertissement et du plaisir.

ITV3 reste la chaîne des rediffusions des « trésors » d’ITV avec la diffusion de programme intemporels. Le nouveau logo est bleu nuit.

Le logo d’ITV4 est gris ardoise avec un ancrage sur les classiques du sports et la culture.

CITV, la chaine pour enfant se veut encore plus ludique avec une création des idents par des enfants eux-mêmes, transformés en animation créative.

Le logo des Journaux télévisés nationaux et régionaux ont été reliftés avec un bleu royal alors qu’ITV Sport arbore un look dans les teintes vert clair.

ITV_02.jpgL’habillage visuel a été réalisé en interne par ITV Creative  en collaboration avec des spécialistes externes comme le studio de design Fontsmith ou encore Matt Rudd, le spécialiste anglais du design.

ITV a décidé de mettre en scène ses programmes dans ses nouveaux idents pour apporter de la réalité et de la proximité à la chaîne.

Les nouveaux idents seront mis à jour tout au long de l’année et pourront mieux refléter les humeurs du jour et des saisons. Lesaudiencestv.com vous propose de découvrir la vidéo explicative mis en ligne par ITV pour promouvoir son nouvel habillage.

ITV_03.jpg

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29 décembre 2012 6 29 /12 /décembre /2012 19:12

00.jpgEn cette fin d’année 2012, lesaudiencestv.com va tenter de vous convaincre avec les 20 bonnes raisons qui nous pousseront à continuer de regarder la télévision en 2013, et surtout à s’y intéresser. La liste et non exhaustive et totalement subjective. Il n’y a aucun ordre de préférence.

 

01.jpg1| Jo et Jean Reno arrivent sur TF1

 

C’est un peu LA série qui pourrait faire basculer TF1 dans la cour dans grands. Après ‘No Limit’ avec Vincent Elbaz, TF1 a déjà embrayé une reconversion de sa fiction assez convaincante mais ‘Jo’ marquera invraisemblablement un changement de taille. Produite pour être diffusée à l’international, et donc tournée en anglais, Jo racontera l’histoire d’un policier capable d’intuitions brillantes, aussi à l’aise dans l’action que dans la réflexion, redoutable adversaire pour les tueurs qu’il traque. Jo est un héros complexe et charismatique qui porte un lourd passé. Profondément humain et vulnérable, il a des failles et des zones d’ombre. Jo est un guide pour son équipe, animé d’un sens de l’honneur et de la justice, mais ses méthodes sont atypiques et s’appuient notamment sur sa connaissance encyclopédique de Paris. Chacune de ses enquêtes est intimement liée à l’histoire de Paris, ville qu’il connaît mieux que personne. La capitale apparaît d’ailleurs comme un personnage à part entière de la série et occupe une place centrale dans chaque enquête.  Rien de mieux pour aguicher les téléspectateurs étrangers. Outre Jean Reno, la série accueillera Jillian Hennessy, actrice que les Français ont pu découvrir dans la série américaine ‘Preuve à l’appui’, diffusée entre 2001 et 2007 sur NBC. Et rien que pour ça, on achète ! (La bande annonce en VO pour les plus curieux).

 

     

02.jpg2| L’ultime saison de Dexter

 

Michael C. Hall a du flair (ou du moins son agent) pour trouver des rôles emblématiques. Alors que l’on aurait pu penser que son personnage dans la magnifique série ‘Six feet under’ lui aurait collé à la peau, Michael C. Hall a démontré tout son talent dans Dexter. Convaincant, il a su endosser le rôle d’un brillant expert scientifique du service médico-légal de la police, spécialisé dans l'analyse de prélèvements sanguins. Dexter cache dans le même temps un terrible secret : il est tueur en série. Mais voilà, après 8 années de bon et loyaux services pour la ‘justice’ à Miami, Dexter tirera sa révérence sur Showtime. Le tueur en série le plus attachant du monde laissera orphelin ses millions de fans à travers le monde. Après le tueur de glace, le boucher de Bay Harbor, l’affaire Miguel Prado, Trinity, son histoire d’amour avec Lumen, Travis le tueur de l’Apocalypse et la mafia d’Europe de l’Est, les scénaristes donneront-ils une fin digne de ce nom à cette série qui a révolutionné le genre. Qu’on se mette d’accord, Canal+ a fait un grand pas avec les revenants mais on n’est pas prêt de voir un ‘Dexter’ à la sauce française sur nos écrans… Dexter a su surprendre ses téléspectateurs tout au long des 7 saisons déjà diffusés, avec des audiences croissantes pour témoin. On se souvient bien évidemment du cliffhanger de folie que les scénaristes nous avaient réservé lors du final season 4 avec Trinity. Dexter s’arrêtera en pleine gloire et on espère une fin explosive.

 

03.jpg3| La saison 3 de Braquo débarque sur Canal+

 

Avec plus de 1,3 million de téléspectateurs pour le lancement de la saison 2 (soit 21% des abonnés de Canal+), Braquo figure parmi les créations originales les plus fédératrices de la chaine cryptée française. Le plébiscite du public est tout calculé : la série est haletante, prenante, addictive : Braquo est efficace. Assez rare pour une série française, le genre feuilletonant agit très rapidement et on se laisse prendre au jeu malgré la violence ambiante dans tous les épisodes. Portée par des acteurs plus que convaincants, Braquo a permis dès 2009 de voir une lueur d’espoir pour la fiction française. La série pourrait d’ailleurs être adaptée à la sauce américaine très prochainement. Asylum Entertainment, la société à l'origine des ‘Kennedy’, sera au commande de ce remake. Le seul problème en France, ce sont les durées de tournages. On a ainsi droit à une nouvelle saison de 8 épisodes tous les 2 ans… montrant la limite du modèle français qui peine à s’exporter. L’écriture et le visuel sont là, mais la cadence ne suit pas. Braquo saison 3 débarquera donc sur Canal+ en 2013, sûrement au mois de Novembre, comme pour les 2 précédentes saisons (2009 et 2011). Il s’agira en tout état de cause de la dernière saison de la série. Il sera alors temps de dire adieu à Eddy et ses compères.

 

04.jpg4| La 8ème saison de l’Amour est dans le pré

 

Avec le succès grandissant du programme, M6 a du essuyer de nombreuses critiques de la part de la presse mais aussi d’anciens candidats. Images manipulées, voyeurismes, L’Amour est le pré doit faire face à un vrai plébiscite du public qui en redemande ! La dernière saison a été suivie par plus de 6,3 millions de Français soit 27% des 4 ans et plus. Le programme gagne plus de 350.000 téléspectateurs sur un an et 1,5 million de curieux sur 2 ans (près de 6 points d’audience en plus). Véritable phénomène, M6 est parvenue à fédérer jusqu’à plus de 7 millions de téléspectateurs en moyenne lors du 12èmeépisode de la saison 7, faisant de L’Amour est dans le pré le programme le plus regardé de l’été, toute chaine confondue. La 8ème saison fera-t-elle mieux en termes d’audience ? Qui succèdera à Jean-Claude et Thierry, les personnages emblématiques des saisons 6 et 7. Réponse très prochainement sur M6.

 

05.jpg5| Walking Dead, la suite sur AMC  

 

Peu exposée en France, avec une diffusion en seconde partie de soirée sur NT1, Walking Dead est un véritable hit aux Etats-Unis. La série a dépassé pour la première partie de sa 3èmesaison les 10 millions de téléspectateurs alors qu'elle est diffusée sur le câble ! Grey’s Anatomy, Les Experts, Once Upon a time ou How I Met Your Mother n’arrivent pas à atteindre de tels scores alors que ces dernières sont pourtant diffusées sur les grands networks, en clair et accessible à tous les Américains. Mieux encore, la série a réalisé en cette rentrée les meilleurs taux sur la cible des 14-49 ans, cible fétiche des annonceurs US, devant tous les grands networks (FOX, NBC, ABC, CBS et CW). AMC diffusera en 2013 la 2èmepartie de cette troisième saison qui proposera encore, on l’espère, de nombreux rebondissements.

 

06.jpg6| The Voice 2013  

 

TF1 peut être fière de son nouveau télé crochet. Diffusé durant l’hiver 2012, le concept a d’emblée séduit les Français avec 9,3 millions de téléspectateurs devant la chaine privée le samedi 25 Février soit 37,6% de part de marché. Aucun autre télé-crochet, mis à part les derniers premiers des premières saisons de Star Academy, n’avait atteint de tels niveaux audimatiques. TF1 doit également son succès au casting du jury. Même si Jenifer a été lourdement critiquée dans la presse, elle a au moins permis de rajeunir l’âge moyen des jurés. Garou, Florant Pagny et Louis Bertignac rempilent également pour cette nouvelle saison où les attentes seront encore plus importantes. Les audiences seront regardées à la loupe. The Voice parviendra-t-elle à atteindre les mêmes sommets d’audience alors que Nouvelle Star et Star Academy ont déjà convaincu les plus accros au genre sur la TNT ?

 

07.jpg7| Person of Interest atteindra-t-elle les sommets audimatiques sur TF1 ?

 

Pour TF1, il ne fait nul doute que Person of Interest sera LA nouvelle série phare de 2013. Après Les Experts : Miami (annulée par CBS), Esprits Criminels, Dr House (annulée par FOX) et Mentalist, tout laisse à penser que Person of Interest sera le nouveau hit de TF1. Les débuts ont pourtant  été difficiles sur CBS aux Etats-Unis, mais la série remporte aujourd’hui un franc succès malgré un public très âgé. Nul ne sert de faire des comparaisons avec les autres pays d’Europe où Person of Interest n’a pas intéressé grand monde… La France est un marché atypique où Mentalist, par exemple, rassemble plus de téléspectateurs qu’aux Etats-Unis, pays de plus de 300 millions d’habitants contre 64 millions en France… Les Français adorent les séries américaines et Person of Interest semble avoir toutes ses chances pour attirer les foules dès son lancement.

 

08.jpg8| Breaking Bad fait ses adieux

 

Bryan Cranstonn, tout comme Michael C. Hall, a démontré tous ses talents d’acteurs. Passer du rôle du père hystérique pendant 6 ans dans la sitcom de la FOX ‘Malcolm’ à un père de famille atteint d’un cancer et qui plus est dealeur de drogue, n’était pas chose aisé.  Si Breaking Bad s’est parfois égarée au fil des saisons avec des épisodes qui tiraient en longueur (Saison 3 épisode 10 - Walter et Jesse coincés dans un décor unique), la série n’en demeure pas moins une pépite du câble télévisé américain. On ne compte plus les récompenses qu’a accumulées Breaking Bad au fil des années, dont six Emmy Awards. Alors certes, Bryan Cranstonn n’égale pas Glenn Close dans Damages, mais l’acteur nous a époustouflés à travers les différentes situations rocambolesques que les scénaristes ont proposées aux téléspectateurs depuis 2008. AMC prouve une nouvelle fois que les séries innovantes son aujourd’hui sur le câble, et Breaking Bad tient le bon bout. La maîtrise de la réalisation et la thématique originale a permis aux téléspectateurs de s’immerger rapidement dans l’univers de Walter White. Il ne s’agit pas d’une série comique mais elle a su rester divertissante grâce à son rythme soutenu et à ses acteurs tous très convaincants. Une série addictive.  Et comme toutes les excellentes séries, Breaking Bad nous fera ses adieux, au terme de 5 saisons au cours de l’été 2013.

 

09.jpg9| Body of Proof fera-t-elle aussi bien que Desperate Housewives ?

 

La question n’est-elle pas rhétorique ? Il semble bien évidemment difficile pour Dana Delany, ex Desperate Housewives, de faire aussi bien que les Gaby, Lynette, Bree et Susan sur M6.  Le synopsis de la série est le suivant : Le Dr Megan Hunt était une neurochirurgienne reconnue jusqu'à ce qu'un accident de voiture vienne arrêter sa carrière. Maintenant qu'elle ne peut plus venir en aide aux vivants, le Dr Hunt est la plus célèbre des médecins légistes de Philadelphie. Sur Canal+, en France, la série a drainé jusqu’à 1,2 million de téléspectateurs le jeudi soir, soit 19% des abonnés. A titre de comparaison, la dernière saison de Desperate Housewives a convaincu 1,6 million de téléspectateurs soit 26,3% des abonnés. M6 qui a déjà essuyé un semi-échec avec The Good Wife n’atteindra sûrement pas des sommets d’audience avec Body of Proof. Dana Delany séduira peut être les ménagères…

 

10.jpg10| La Maison Close de Canal+ rouvre ses portes

 

« Les hommes rêvent d’y entrer, elles se battent pour en sortir », tel était le slogan que Canal+ arborait en 2010, lors du lancement de la première saison. Il aura fallu attendre 2013 pour voir une 2èmesaison pointer le bout de son nez, montrant encore le manque de cadence des tournages des séries françaises… La série se déroule au Paradis, un bordel de luxe en 1871 à Paris. Les différentes histoires qui tiraillent les protagonistes de cette série n’ont pas laissé indifférent le public. Le premier épisode, interdit au moins de 16 ans, diffusé en prime time, totalise alors 1,7 million de téléspectateurs soit 25% des abonnés, un score excellent. La série se stabilisera ensuite aux alentours de 1-1,2 million de fidèles. Maison Close devrait d’ailleurs avoir droit à son remake US sur la chaîne à péage HBO.

 

11.jpg11| Paris, jour et nuit, futur hit de W9 ?

 

W9 l’a annoncé à la rentrée. La chaine de la TNT va adapter le programme allemand ‘Berlin - Tag & Nacht’ sur son antenne pour 2013. Il s’agit d’un docu-soap diffusé depuis 2011 sur la chaine privée RTL2 en Allemagne (du même groupe que M6 et W9). Investissement conséquent pour la petite chaine allemande (3,8% de part de marché en 2011), ‘Tag & Nacht’ a d’ailleurs nécessité l’abandon de la production de Big Brother sur RTL2. Et si en France, l’annonce de l’arrivée de la série a fait peu de bruit, c’est que les médias n’ont pas pris en compte le phénomène que cette scripted reality est en Allemagne.  Alors que la série a débuté à 4,1% chez les jeunes, aujourd’hui, RTL2 peut compter sur plus de 12% de pdm chez les 14-49 ans, soit plus de 1,1 million de téléspectateurs. Le succès est tel que la sripted reality réalise des audiences aussi bonnes que la série Grey’s Anatomy, pourtant diffusée en prime time, chez les jeunes. Le succès sera-t-il le même sur W9 ?

 

12.jpg12| Top Chef rempile pour une 4ème saison

 

Avec 5,4 millions de téléspectateurs, 23% de part de marché sur les 4 ans et plus et 31% sur les ménagères de moins de 50 ans, la finale de la 3ème saison de Top Chef a réalisé un record d’audience historique pour le programme culinaire. Top Chef a même culminé à 6,3 millions de téléspectateurs à 23h29 ce soir là. Le concours de cuisine made in M6 gagne d’ailleurs la bataille sur le terrain médiatique face à MasterChef sur TF1, jugé trop irrégulier et sans saveurs. Top Chef sur M6 gagne en rythme au fil des saisons et propose toujours un casting détonnant mais surtout attachant. Le programme revient donc bien évidemment en 2013 pour une 4ème saison, pour notre plus grand régal.

 

13.jpg13| Crossing Lines déjà vendue dans 80 pays !

 

Crossing Lines, à l’antenne de TF1 en 2013, sera dotée d’un casting très porteur : Marc Lavoine, Donald Sutherland (Dirty sexy money) et William Fichtner (Prison break, Entourage…) seront de la partie. Le pitch ? Une unité d’élite composée des meilleurs spécialistes européens est formée pour traquer les criminels les plus dangereux. Grâce à une disposition particulière du tribunal pénal international, ils ont le pouvoir d’appréhender les criminels partout en Europe et de les présenter à la justice. Au final, 10 épisodes de 52 minutes composeront la 1ère saison tournés sous l’œil expert d’Edward Allen Bernero, un ancien producteur d’Esprits criminels. TF1 s’est donc très bien entourée pour ce projet. L’ancien mannequin Estelle Lefébure devrait également faire une apparition dans cette série qui créera, sans nul doute, l’évènement en 2013.

 

14.jpg14|Le retour des sagas de l’été ?

 

TVMag annonçait mi-2012 que TF1 allait revenir à un format qui a fait son succès, la saga estivales. C’est Josée Dayan qui devait développer ce projet tandis que les scripts, confiés à Nicole Jamet, créatrice et auteur de la série Dolmen, étaient attendus pour le mois de septembre. Mais Nathalie Laurent, la directrice de la fiction sur TF1, a tenu à rectifier le tir au dernier festival de La Rochelle : aucun projet n’avait été encore validé par la chaine. Télé Loisir indique même que la prochaine saga, si elle doit voir le jour, sera tournée au printemps 2013, pour une diffusion à l’été 2014… Quand on se souvient des succès d’audiences de Dolmen (12,9 millions de téléspectateurs - 53,9% de pdm pour le final season), Zodiaque (11,1 millions de téléspectateurs - 49,4% de pdm pour le season premier) ou encore le Miroir de l’eau sur France 2 (8 millions de téléspectateurs en moyenne - 38% de pdm), on a du mal à croire que les chaines ai abandonné le genre… Coûteuse, les sagas ne peuvent être produites par la chaines de la TNT et restent une tradition franco-française. M6 a également connu le succès avec ‘Laura, le compte à rebours à commencé’ suivie par 4,1 millions de téléspectateurs en moyenne soit 28,5% des ménagères de moins de 50 ans et 18,3% du public âgé de 4 ans et plus. France 2 diffusera quant à elle sa saga de l’été encore une fois en 2013, avec plus ou moins de succès.

 

15.jpg15| La saison de toutes les attentes pour D8

 

Hanouna va-t-il exploser le record de temps d’antenne détenu par Dorothée ? L’année 2013 sera décisive pour D8 puisque la chaine devra convaincre les annonceurs. Elle augmentera progressivement le tarif de ses écrans, faut-il encore que ses audiences, elles aussi, grimpent. La chaine peut indéniablement compter sur Cyril Hanouna qui booste les audiences de l’access de la chaine gratuite du groupe Canal. Son émission ‘Touche pas à mon poste’ réalise également de très bonnes audiences lors de ses rediffusions. Après l’échec d’Amazing Race le lundi, D8 peut également compter sur Nouvelle Star qui effectue de bons scores pour une chaine de la TNT. Les directs feront-ils aussi bien alors que les audiences chutaient sur M6 à ce moment là ? Laurence Ferrari tiendra-t-elle le cap ou sera-t-elle une nouvelle fois remerciée ? Cyril Hanouna tiendra-t-il la cadence ? Si son équipe s’amuse à renommer NRJ12, ‘Delormeau 12’, D8 ne tendrait-elle pas à devenir ‘Hanouna 8’ ?

 

1616| Game of Thrones

 

C’est le 10 Janvier 2013 que Games of Thrones débarquera enfin sur les écrans français, sur canal+. Diffusée aux États-Unis sur HBO, la série a bénéficié du budget colossal de 60 millions de dollars pour la première saison. La série bénéficiera  d’une seconde fenêtre en clair sur D8. Dans le même temps, en 2013, les américains pourront découvrir la 3ème saison de la série, avec des épisodes plus long, entre 56 à 57 minutes contre 52 minutes pour la saison 2, et cela dès le 13 Mars. Le final season 2 a réalisé la meilleure audience historique de la série avec 4,2 millions de téléspectateurs aux Etats-Unis contre 3 millions pour le final season 1.

 

17.jpg17| Les Chtis à Las Vegas à l’assaut de l’access

 

La 4ème saison inédite des Chtis à Las Vegas parviendra-t-elle à prendre la tête des audiences à 19h ? En 2012, les Chtis à Mykonos n’ont bénéficié d’une diffusion en access que pour la fin de la saison, et dès lors, les audiences ont explosé avec un pic à 1 million de téléspectateurs. Une véritable consécration pour ces habitants du Nord de la France. Les Marseillais à Miami n’ont pas démérité mais ont réalisé des audiences loin de la franchise Les Chtis. Alors que NRJ12 va relancer ‘Vous êtes en direct’ en 2013 et que ‘Touche pas à mon poste’ ne cesse de gagner du terrain, cette nouvelle saison des Chtis pourra-t-elle permettre à W9 d’atteindre des sommets d’audience dans la case d’access prime time ?

 

18.jpg18| Elementary en post-Super Bowl et sur M6

 

Elementary n’a pas affolé les compteurs audimatiques de CBS cette saison pour sa première saison mais la chaine américaine croit dur comme fer à la série si bien qu’elle sera proposé en post-Super Bowl en 2013. Il s’agit de l’évènement le plus suivi à la télévision, avec une audience avoisinant les 110 millions de téléspectateurs. Un excellent lead-in pour tout programme diffusé juste après qui permet souvent d’obtenir une meilleur exposition dans le temps. Cette série pourrait se résumer comme une version moderne des aventures de Sherlock Holmes dans le New York contemporain. Le pitch ? Renvoyé de Londres en raison de son addiction à l'alcool, Sherlock s'installe à Manhattan où son richissime paternel l'oblige à cohabiter avec son pire cauchemar : une personne sobre chargée de veiller sur lui. Ancienne chirurgienne promise à un bel avenir, Joan Watson a perdu un patient et sa licence trois ans plus tôt. Ce nouvel emploi est pour elle une nouvelle façon d'aider les autres, et surtout une pénitence qu'elle s'impose. Quand Sherlock devient consultant pour la police new-yorkaise, Watson n'a d'autre choix que suivre son irascible "client" lors de ses investigations. Très vite, ils réalisent l'un et l'autre les avantages que peut leur apporter un tel partenariat. Cette série arrivera très prochainement sur M6 et devrait trouver sa place dans la case du jeudi, en alternance avec Bones. 10 millions de téléspectateurs suivent chaque semaine les aventures d’Elementary.

 

19.jpg19| Dallas is back on TF1

 

Dallas devrait faire son grand retour en 2013 sur les écrans français. Sauf retournement de dernière minute, c’est bien TF1 qui devrait diffuser la série, sauf si la chaine décide de reléguer Dallas sur TMC ou NT1 (ou HD1 ?). La série a réalisé un excellent démarrage aux Etats-Unis sur le câble, avec plus de 5 millions de téléspectateurs. Les audiences se sont par la suite tassées. En Angleterre, après un démarrage à 3 millions de téléspectateurs, la série peinait à drainer le million de fidèles chaque semaine tandis qu’en Italie, suite à ses scores médiocres, Dallas a tout bonnement été déprogrammée. Le succès sera-t-il au rendez-vous en France ? Toujours est-il que regarder Dallas sera une bonne occasion de voir une dernière fois à l’écran Larry Hagman alias JR, décédé cette année.

 

20.jpg20| Spartacus quitte l’arène

 

Après 3 saisons et un prequel, Spartacus quittera l’arène sur Starz. Alors que la série avait du changer d’acteur principal après la première saison, la chaine était parvenue à conserver son auditoire, mieux encore à grossir ses audiences. Spartacus saisons 3, sera-t-elle la saison de tous les records. En France, il faudra patienter pour voir cette saison, puisque la 2ème devrait être diffusée sur W9 en 2013, tandis que la dernière sera proposée en 2014… Spartacus a choqué dès son lancement par la violence de ses scènes de combat mais aussi à cause des scènes de sexe, amenant la série à être interdite au moins de 17 ans aux Etats-Unis, et au moins de 16 ans en France. Ce péplum tirera donc sa révérence à partir de Janvier 2013. Il s’agira d’un des évènements à ne pas manquer à la télévision.  

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28 décembre 2012 5 28 /12 /décembre /2012 14:10

television

L’Espagne a vécu une année particulièrement difficile et les paysage audiovisuel a forcément été impactée par la crise économique qui secoue le pays. Le marché publicitaire a fortement été ébranlé. Toutes les entreprises du milieu tentent aujourd’hui de s’adapter pour y faire face en diminuant les coûts et les marges au maximum.

Le paysage audiovisuel espagnol a déjà été perturbé par l’intégration de la chaine privée Cuatro au groupe Mediaset dès 2010.  Le groupe Antena 3 a pour sa part fusionné la chaine Sexta qui réalise de belles audiences ces derniers temps après un début d’année très difficile. Les deux groupes totalisent 87,5% des revenus du marché publicitaire espagnol sur les 9 premiers mois de l’année 2012. En 2013, le marché publicitaire pourrait subir une chute de 10% selon les dernières prévisions de différentes sources du secteur.

La grande gagne cette année demeure Telecinco avec 13,9% de part de marché. La chaine perd seulement 0,3 point et devance  présent la chaine publique autrefois leader, LA1. Plus globalement, le groupe Mediaset, dont Telecinco fait parti, totalise 28,2% de part de marché et se positionne ainsi comme le 1er groupe audiovisuel espagnol en termes d’audience.

LA1 chute à 12,2% de part de marché contre 14,5% en 2011. Une véritable débacle. Pire, la chaine publique passe derrière Antena 3, dont les heures de gloire du début des années 2000 semblaient à jamais oubliées. La chaine du groupe RTL (Antena3) cumule 12,5% de part de marché en 2012 contre 11,5% en 2011. Un véritable retour dans la compétition pour la chaine privée.

Les chaines autonomes (Forta) drainent 9,8% du public versus 10,4% en 2011. Cuatro assure 6% de part de marché cette année (stable) contre 4,9% pour le Sexta (-0,8 point).

Selon Infoadex, la télévision espagnole cumule 1,8 milliard de recette publicitaires sur l’année 2012, en chute de presque 18% par rapport à 2011. C’est cette chute du marché qui a poussé les chaines privées à créer des holdings. Le marché espagnols est à présent dominé par les groupes Mediaset et Antena 3.

En face, les chaines publiques sont dans le plus grand flou. Un climat d’incertitude pèse sur son financement. Le groupe public TVE attent donc la résolution de Bruxelles qui indiquera son financement.

Dans ce contexte morose où la qualité audiovisuelle subit une dégradation inévitable, les Espagnols regardent de plus en plus la télévision : un espagnol regarde en moyenne 4h06 la télévision chaque jour ! Un record jamais égalé. C’est 7 minutes de plus que l’année précédente. A titre de comparaison, en 2007, ce taux atteignait 3h47 par jour et par personne. Les nouvelles technologies, les nouveaux dispositifs comme les réseaux sociaux (1 tweet sur 3 en Espagne parle de télévision) semblent faire exploser l’attrait des Espagnols pour la télévision.

A titre indicatif, il est intéressant de comparer les audiences de 2006 avec celles de 2012, 2006 étant l’année de l’arrivée de la TNT en Espagne.

La chaine publique LA1 passe ainsi de 18,3% à 12,2% de part de marché, Telecinco chute de 21,2% à 13,9% tandis qu’Antena 3 recule de 19,4% à 12,5% en 2012. On notera qu’il s’agit de la seule chaine à progresser cette année avec +9% d’audience sur un an.

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27 septembre 2012 4 27 /09 /septembre /2012 14:34

amarentiemposrevueltos.jpg

Vous vous souvenez peut être qu’il y a quelques temps, la société de production de Plus Belle La vie négociait durement avec France Télévision les droits de reconduction du feuilleton à succès. La série aurait ainsi pu se retrouver sur M6 ou TF1. Finalement tout s’était bien terminé. Et bien ce n’est pas le cas du service public espagnol qui vient de perdre son feuilleton phare après 7 ans de diffusion ! Retour sur l’affaire qui fait la Une.

‘Amar en tiempos reuvueltos’ a fait les beaux jours de TVE1 ces dernières années avec un leadership absolu dans sa case de diffusion l’après-midi. C’est Antena 3, du même groupe que M6, qui annonce diffuser dès Janvier 2013 la nouvelle saison du feuilleton le plus regardé d’Espagne. La série est proposée aux Espagnols depuis le 26 Septembre 2005.

La 8ème saison conservera la même équipe technique ainsi que les principaux acteurs de la série quotidienne. La série compte plus de 1.600 épisodes aujourd’hui et a connu son apogée entre Septembre 2011 et Janvier 2012 en atteignant alors une moyenne insolente de 2,7 millions de téléspectateurs soit 21,6% de part de marché, permettant régulièrement à TVE1 de réaliser les meilleures scores de la journée toute chaîne confondue. Ainsi, des spéciales en prime time ont déjà allègrement dépassé les 3 millions de téléspectateurs.

La série a également été honorée dans le monde avec la médaille d'argent dans la catégorie théâtre au Festival de New York en 2007 et a été finaliste dans quatre catégories (actrice, acteur et producteur international et européen) au Festival Monte-Carlo en 2008.

DiagonalTV a décidé de rompre son contrat avec le service public espagnol suite aux incertitudes qui règnent quand au financement des fictions sur ces chaînes. Antena3, qui dispose du soutien du groupe RTL derrière, a quant à elle réussi à convaincre le producteur. Le divorce est donc annoncé.

Pour accueillir la série, Antena 3 mettre un terme à l’un de ses feuilleton quotidien qui n’est jamais parvenu à décoller dans les audiences après 500 épisodes, ‘Bandolera’. Le feuilleton était justement diffusé en face de ‘Amar en tiempos revueltos’.

En attendant, TVE1 avait stoppé la diffusion de la série tout cet été pour pouvoir proposer les derniers épisodes en stock à la rentée, de quoi rassasier les téléspectateurs pendant encore un mois et demi.

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20 novembre 2011 7 20 /11 /novembre /2011 00:42

 

 

Régulièrement, la rédaction de audiencestv.com se penchera sur un sujet qui l’a interpellé et tentera de vous sensibiliser, de vous faire réagir.  

 

 

Le 18 Novembre 2011, Mc Donald’s a du publiquement lâché son fournisseur national d’œufs après la diffusion d’un reportage sur la chaîne américaine ABC. Le magazine 20/20 a en effet diffusé un reportage choc que audiencestv.com vous a permis de regarder en partie.

     

 

C’est  Sparboe Farms qui est à l’origine de ce scandale. Il s’agit du plus gros producteur d’œufs aux Etats-Unis. A la suite de la diffusion du reportage, certaines chaînes de la grande distribution ont du aussi lâcher le géant de l’industrie des œufs.

 

 

Pour l’association Mercy for animals, la réaction de Mc Donald’s est trop tardive. Les images qui illustrent le reportage ont été réalisées avant l’été 2011. La chaîne de fast food assure la qualité de ses produits mais ne semble pas se rendre sur les sites de productions de ses fournisseurs pour le vérifier…

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17 novembre 2011 4 17 /11 /novembre /2011 19:50

audimetre

De la taille d’un magnétoscope, l’audimètre est relié à chaque téléviseur mais aussi à tous les équipements connexes (lecteur Blue Ray/DVD, enregistreur, décodeur, box ADSL). Cela a pour but d’identifier les provenances des images. L’audimètre est relié à l’ADSL via  la prise téléphonique afin d’envoyer, toutes les 24 heures, les informations collectées à Médiamétrie. Le panéliste doit réaliser l’expérience selon les recommandations de Médiamétrie.

 

Il dispose d’une télécommande spéciale sur laquelle sont présent différents boutons qui correspondent aux différents membres de la famille. Le panéliste doit ainsi déclarer la présence ou l’absence devant le poste des membres de sa famille en appuyant sur les touches dédiées. Il faut savoir qu’il existe également des touches pour les invités (image ci-dessous). Pendant les publicités, s’ils ne regardent pas la télé, il est censé appuyer sur le bouton de la télécommande pour signaler son absence. C'est ce qui permet à l'audimètre de savoir, 24h sur 24 et seconde par seconde, qui dans la famille a regardé le petit écran. Celle-ci, peut visualiser sur l'audimètre si l'action a été enregistrée: un signal rouge apparaît quand la personne est absente, vert quand elle est présente (image ci-dessus)

mediametrie.jpg

Toutes les nuits à 3h, les informations que les audimètres ont stockées dans la journée parviennent, par les lignes téléphoniques, par les lignes téléphoniques. Le centre de traitement de Médiamétrie, réalise alors des calculs d'audience entre 4h et 7h du matin à partir des données fournies par l'ensemble des audimètres qui ont enregistrés seconde par seconde le comportement des téléspectateurs panélistes. Il faut alors mettre en parallèle ces chiffres avec les horaires réels des émissions: c'est l'horodatage. Le service note à la seconde près le début des programmes ou l'heure des coupures publicitaires. En mettant d'un côté ces horaires précis, de l'autre les donnés des audimètres, on obtient une courbe d'audience. Tous les matins à 9h, elle peut être consultée par les clients de Médiamétrie, qui sont principalement les chaînes de télévision et les publicitaires. Médiamétrie communique aussi à ses clients les parts d'audience sur toutes les cibles.

 

Qui dit panel, dit marge d’erreur. Ainsi si un programme fédère 20% du public, il a en fait réalisé entre 19,4 % et 20,6 % de part de marché.

medimatrie2.jpg

Ces dernières années, Médiamétrie s’est adapté au marché et aux nouvelles technologies avec son Watermarking qui consiste finalement à recenser les audiences ADSL (FAI), des enregistreurs numériques ou encore de la Catch-Up TV. Tous les modes de réceptions sont aujourd’hui pris en compte par Médiamétrie qui cherche à adapter la mesure d’audience aux évolutions de la société et à les anticiper.

 

En Février 2011, l’Institut Médiamétrie a dévoilé les premiers chiffres de la télé en différé. Il faut savoir qu’un Français regarde en moyenne la télé plus de 3h32 par jour ! Un chiffre impressionnant dont les annonceurs s’emparent aisément pour promouvoir leur produit à la télévision. La mesure de la télévision en différé ne prend pas en compte les plates-formes de Replay pour le moment (M6 Replay par exemple) mais uniquement les enregistrements sur les box internet, les PVR ou encore les magnétoscopes et les enregistreurs numériques.

 

C’est grâce à cette méthode que TF1 a appris que chaque épisode de Grey’s Anatomy était enregistré par un peu plus de 600.000 Français. Un épisode de NCIS sur M6 pourra quant à lui compter sur près de 400.000 enregistrements en moyenne.

 

Dès 2012, Médiamétrie prendra en compte l’audience des plates-formes Replay et ces chiffres devraient être encore plus impressionnants.

Il faut savoir que Médiamétrie fourni à ses clients les audiences+1 (c'est-à-dire les audiences reçues le lendemain matin à 9h) mais aussi les audiences+7 qui comprend justement les enregistrements. On parle alors d’audience consolidée.

 

Enfin, il est intéressant de savoir que Médiamétrie développe des outils ultra-spécifiques afin de séduire encore plus les annonceurs. C’est ainsi que depuis les années 90, l’Institut de mesure d’audience télévisuelle a mis en place le MarketingScan qui consiste finalement à développer une expertise sans précèdent en partenariat avec GFK.

Il s’agit du premier marché-test en condition réelle qui permet aux annonceurs de valider le bénéfice d'une modification du marketing-mix comme le lancement de nouveaux produits, l'efficacité d'une nouvelle communication TV ou le changement d'un plan média. BehaviorScan est disponible sur six villes : Angers, Brive-la-Gaillarde, Château-Thierry, Le Mans, Poitiers et Sens. Un réseau spécifique a été installé dans ces villes et des publicités tests sont ainsi intercalées dans les écrans publicitaires nationaux afin de tester leur efficacité. Il n’est pas sans savoir que ce type de pratique est très onéreuse mais apporte des résultats plus que concluants pour les marques. Afin de cibler les consommateurs les plus intéressants, Médiamétrie travaille également avec trois enseignes alimentaires (Auchan, Cora et U) ; ceci permet par l'exploitation des données de cartes de fidélité de plus de 13 millions de foyers clients, de mesurer le comportement du consommateur sur le point de vente et ainsi de le corréler aux résultats de Médiamétrie.

Autant d'analyse qui permettent aujourd'hui à Médiamétrie d'être un acteur majeur dans ce secteur.

 

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17 novembre 2011 4 17 /11 /novembre /2011 19:36

television

La mesure d'audience se fait au quotidien en France grâce à Médiamétrie. Cet institut donne des informations sur les téléspectateurs qui regardent chaque programme. Leur âge et leur sexe sont ainsi identifiés et cela pour chacune des émissions diffusées et cela depuis 1985.

 

Il est nécessaire de faire la distinction dès lors entre sondage et panel car beaucoup font encore l’amalgame entre les deux.

 

Un panel est un échantillon statistique permanant représentatifs à un moment précis d’un univers commercial (dans le cas de Médiamétrie il s’agit de la télévision) permettant de suivre de façon continue, à intervalles réguliers et de manière systématique un marché. Un sondage est une méthode d’observation ponctuelle et statique. Les panels relèvent du domaine continu et permanant.

 

 Médiamétrie fait donc appel à un panel de 10.000 personnes soit 4300 foyers [1] possédant une ou plusieurs télévisions chez eux pour une population estimée à 65,03 millions de Français [2]. Chaque foyer est équipé, pendant 3 à 4 ans en moyenne, d'un audimètre, c'est une machine de la taille d'un magnétoscope reliée à la télévision et qui enregistre en permanence le numéro de la chaîne regardée. Les individus ne sont pas sélectionnés au hasard. Médiamétrie les choisi en s’appuyant sur les données sociodémographiques de l’INSEE.

 

television salon

 

La sélection se fait par voie téléphonique en fonction des critères désirés. Il faut savoir que 70% des personnes qui sont approchées par Médiamétrie pour intégrer le panel refuse de prendre part à cette expérience. L’équipe de recrutement travaille donc continuellement pour recruter de nouveaux panélistes. Il faut savoir que les familles équipées ne touchent pas d'argent, elles ont juste des chèques-cadeaux d'une valeur de 90 € chaque année. Ceci a été décidé dans le but de ne pas influencer les panélistes afin qu’ils réalisent cette expérience de la manière la plus objective possible. Souvent au départ, le panéliste va avoir tendance à ne pas conserver des habitudes télévisuelle se sentant observé. C’est seulement au bout de plusieurs jours, que le naturel prend le dessus. Cette mission n’est pas éternelle. Un roulement existe dans le panel Médiamétrie. 1 foyer sur 5 sort ainsi de l'échantillon chaque année, soit parce qu'ils en ont envie ou leur situation familiale a évolué (déménagement, divorce, etc.), soit parce que Médiamétrie le leur demande.

 

 

A suivre : L’audimètre, un appareil espion.  

     

[1] http://www.mediametrie.fr/  |  Mediamat

[2] http://www.insee.fr/  |  Au 1er Janvier 2011

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